گوگل تبلیغات نمایشی را با دامنه وسیع‌تری و ارتباط بیشتر با مصرف‌کنندگان به‌روز کرد

گوگل اعلام کرد که مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌ها را برای پلتفرم تبلیغات نمایشی خود (GDA) ارائه می‌دهد که نه تنها به تبلیغ‌کنندگان امکان دسترسی بیشتر و انعطاف‌پذیری خلاقانه بیشتری داده، بلکه وعده بهبود تجربه دیجیتال کلی برای مصرف‌کنندگان را نیز می‌دهد.

بر اساس این اعلامیه، GDA اکنون به برندها این امکان را می‌دهد که در بیش از سه میلیون وب‌سایت و اپلیکیشن در شبکه تبلیغاتی گوگل (GDN) ارتباط برقرار کنند و موجودی اضافی در دسته‌های کلیدی از جمله اخبار، ورزش، رسانه‌های اجتماعی و بازی‌ها در دسترس قرار دارد. این بهبودها قرار است محتوای تبلیغاتی جذاب‌تر و مرتبط‌تری را به‌طور مستقیم به کاربران ارائه دهند. علاوه بر این، موجودی جدید تلویزیون متصل (CTV) از پلتفرم‌های بزرگ مانند TelevisaUnivision، MLB و FOX News به زودی در دسترس خواهد بود.

در راستای ارائه انعطاف‌پذیری بیشتر، گوگل بیان کرد که تبلیغات نمایشی اکنون می‌توانند در کمپین‌های مستقل تبلیغاتی و همچنین کمپین‌های Performance Max استفاده شوند. همچنین، این شرکت در حال ادغام موجودی تبلیغات نمایشی در کمپین‌های Demand Gen است، تغییری که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که که قبلاً از شرکای ویدیویی گوگل (GVP) برای تبلیغات واجد شرایط ویدیویی استفاده کرده‌اند، تبلیغات تصویری را در GDN ارائه دهند. آزمایش‌های اولیه نشان می‌دهد که این ادغام می‌تواند منجر به افزایش 16 درصدی در تبدیل‌ها شود. این تغییرات که به منظور ایجاد یک اکوسیستم تبلیغاتی پویا طراحی شده‌اند، در نهایت به نفع مصرف‌کنندگان خواهد بود و تبلیغات را به‌طور نزدیک‌تری با علایق و عادات دیجیتال آن‌ها همسو می‌کند.

در زمینه خلاقیت، گوگل مدل‌های تولید تصویر خود را به نسخه جدید، Imagen 3، ارتقا داده که از هوش مصنوعی پیشرفته و داده‌های عملکرد تبلیغاتی خاص صنعت بهره می‌برد تا تصاویری با کیفیت بالا تولید کند. علاوه بر این، یک گالری پیش‌نمایش جدید نیز معرفی شده که فرآیند بررسی، تأیید و اشتراک‌گذاری دارایی‌های خلاقانه را در فرمت‌های دسکتاپ، ویدیو و موبایل تسهیل می‌کند. در کنار این، الگوهای خلاقانه جدیدی نیز در دسترس قرار گرفته‌اند تا به حفظ استانداردهای برند در تمام فرمت‌های تبلیغاتی کمک کنند.

علاوه بر این، گوگل بر تعهد خود به کنترل کیفیت تأکید کرده است. این غول فناوری اعلام کرده که به طور مداوم ناشران و موجودی‌ها را در شبکه نمایش گوگل بررسی می‌کند و از روش‌های تأیید پیشرفته و سیگنال‌های کیفیت سایت پیچیده‌تری استفاده می‌کند تا از فعالیت‌های نامعتبر و تقلب در تبلیغات جلوگیری کند. این به‌روزرسانی‌های جامع به منظور تقویت هر دو جنبه دسترسی و عملکرد تبلیغات نمایشی طراحی شده‌اند و در عین حال اطمینان می‌دهند که تبلیغ‌کنندگان کنترل بر ارائه برند خود را در مجموعه‌ای وسیع از پلتفرم‌های دیجیتال حفظ کنند.

برای کاربران روزمره، این به‌روزرسانی‌ها می‌تواند به معنای آینده‌ای باشد که در آن محتوای آنلاین احساس شخصی‌سازی بیشتری دارد و کمتر مزاحم است. با بهبود جایگاه‌های تبلیغاتی و فرآیندهای خلاقانه، مصرف‌کنندگان ممکن است انتظار داشته باشند که با تبلیغاتی مواجه شوند که نه تنها از نظر بصری جذاب‌تر هستند بلکه به علایق آنها نیز مرتبط‌ترند و به این ترتیب، تبلیغات به عنوان مکملی مفید و نه حواس‌پرتی عمل می‌کنند. با وجود تدابیر کنترل کیفیت بهبود یافته، کاربران می‌توانند انتظار داشته باشند که اعتماد بیشتری به یکپارچگی محتوایی که مشاهده می‌کنند داشته باشند و این امر به ایجاد یک محیط دیجیتال جذاب‌تر و قابل اعتمادتر کمک می‌کند.